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  作者： 楊桃文化
  
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• 出版社：楊桃文化
  
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• 出版日期：2015/10/03
• 語言：繁體中文

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（中央社台北26日電）大陸新修訂的廣告法將於9月1日實施，其中規定醫療、藥品類產品不能使用代言人，廣告中也禁止提及「安全有效」，衝擊醫藥行業的行銷。

信息時報報導，大陸部分大型保健食品企業已做好應對措施。保健品公司綠瘦集團在今年第三季的產品中，外包裝就沒有了代言人范冰冰的身影。

不過這對藥品企業來說也會造成損失，因為代言人合約還沒到期，仍需付代言費。

信息時報引述大陸國家工商總局行政管理學院副院長江雁明指出，所謂代言人的認定，一是廣告中將推廣人身分資訊予以明確表示；二是雖沒有標明身分，但因為知名度高，觀眾可辨明其身分。符合兩者之一就算代言人。

報導指出，不少企業開始思考改變傳統廣告策略，加強網路行銷的比例。

另外，新法實施後也禁止產品關於「安全有效」方面的表述，只能有產品成分及主治疾病的客觀表述。

根據新的廣告法，醫療、藥品、醫療器材廣告不得含有這些內容：表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治癒率或者有效率；與其他藥品、醫療器材的功效和安全性或者其他醫療機構比較；利用廣告代言人等。

此外，新法也規定，除醫療、藥品、醫療器材廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能。1040826



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/大陸醫藥廣告變嚴-9-1起禁用代言人-064733815--finance.html

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